'Don't forget to like, share and subscribe’: Digital autopreneurs in a neoliberal world

('Jangan lupa untuk menyukai, membagikan, dan berlangganan’: Otoprenir digital di dunia neoliberal)

R. Ashman, A. Patterson, S. Brown

Journal of Business Research, Vol 92, 2018, Hal. 474-483 (3-8-2018)

Bisnis

Open Access

Kategori:

Abstrak Bahasa Inggris 

We seek to move beyond the exalted figure of the heroic entrepreneur that predominates the study of entrepreneurship; to take a less agentic view of entrepreneurship; to tell stories rarely told, and to demonstrate how historical and technocultural forces are as instrumental in directing entrepreneurial activity as individual motivations. We enlist the work of Foucault and others, in conjunction with netnographic fieldwork that focuses on an assemblage of young YouTubers striving to become what we call autopreneurs. We reveal how they internalize a structure of feeling, divined from neoliberal ideology that shapes their everyday affairs. We find that three main wellsprings – the dynamics of competition, the creativity dispositif, and technologies of the self – detrimentally affect the quality of their lives and collectively institute a ‘cruel optimism’ which promises much but delivers little. We conclude with some thoughts on the ramifications of our work for the study of entrepreneurship. 


Abstrak Bahasa Indonesia 

Jurnal ini berusaha untuk melampaui konteks figur wirausaha heroik yang menonjol dalam studi kewirausahaan; untuk memandang kewirausahaan secara lebih tidak individualis (agentic); untuk menceritakan narasi yang jarang dipaparkan; dan untuk mendemonstrasikan bagaimana kekuatan sejarah dan teknokultural berperan sama pentingnya dengan motivasi individu dalam mengarahkan aktivitas kewirausahaan. Jurnal ini merujuk ke karya Foucault dan lainnya, dan mengaitkan ranah kerja etnografi daring (netnographic) yang berfokus kepada sekumpulan YouTuber muda yang berjuang menjadi apa yang disebut dengan bisnis perorangan (autopreneurs). Jurnal ini mengungkapkan bagaimana mereka menginternalisasi struktur perasaan yang diturunkan dari ideologi neoliberal yang membentuk urusan keseharian mereka. Jurnal ini menemukan tiga sumber utama – dinamika persaingan, alat kreativitas, dan teknologi kendali diri – yang menurunkan kualitas hidup mereka dan membentuk ‘optimisme kejam’ yang kolektif dan menjanjikan banyak hal namun menghasilkan sedikit. Jurnal ini menyimpulkan beberapa pemikiran tentang konsekuensi dari hasil jurnal ini untuk studi kewirausahaan.


Ashman, R., Patterson, A., & Brown, S. (2018). ‘Don’t forget to like, share and subscribe’: Digital autopreneurs in a neoliberal world. Journal of Business Research, 92, 474–483. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.055


The original work of the article's abstract was translated from English to Indonesia.

Karya asli dari abstrak ini telah diterjemahkan dari Bahasa Inggris ke Bahasa Indonesia.


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Penerjemah Abstrak: M. Camikara Abimantrana Yuwono

Pengendali Mutu Abstrak: Rachmadea Aisyah

#

critical (kritis), entrepreneurship (kewirausahaan), neoliberalism (neoliberalisme), subjectivity (subjektivitas), youtube (youtube)