Abstrak Bahasa Inggris

Platform power is a societal concern on many levels. Thus, we argue that addressing it with the common market competition approach is limited. The research we present aims to develop and test an alternative approach to conceptualising and assessing platform power. We propose a framework that operationalises the concept of the integrated platform ecosystem by bounding it with theories of harm to citizen wellbeing. Applying it, instead of defining a market, we use a specific, novel theory of harm to define the audiovisual advertising ecosystem. Our investigation into the dynamics of this ecosystem and conditions shaping them incorporated elite interviews with representatives of firms involved, document analysis and an examination of legal frameworks in a sample of four European jurisdictions. The evidence we present points to an inherent bias in the opacity of trading and to systemic advantage in relationship building, as well as potential power imbalances at ‘nodes’ where data is used for targeting, planning, and metrics. We discuss the policy implications of these findings and suggest specific questions for regulators to be asking.

Abstrak Bahasa Indonesia

Platform menjadi perhatian sosial pada banyak tingkatan. Oleh karena itu, kami berpendapat bahwa menyampaikannya dengan pendekatan pasar kompetisi sangatlah terbatas. Penelitian yang kami sajikan bertujuan untuk mengembangkan dan menguji sebuah alternatif pendekatan untuk konseptualisasi dan penilaian kekuatan platform. Kami mengusulkan sebuah perangkat kerja yang mengoperasionalkan konsep ekosistem platform yang terintegrasi dengan cara membatasinya dengan teori bahaya bagi kesejahteraan masyarakat. Menerapkannya, alih-alih mendefinisikan pasar, kami menggunakan teori baru yang spesifik untuk menentukan ekosistem periklanan audiovisual. Investigasi kami terhadap kondisi dan dinamika ekosistem ini membentuknya terlibat dalam wawancara elit dengan perwakilan perusahaan yang terlibat, analisis dokumen, dan pengujian kerangka kerja hukum dalam empat sampel yurisdiksi Eropa. Bukti yang kami kemukakan merujuk kepada bias yang melekat pada opasitas perdagangan dan keuntungan sistem yang berhubungan dengan pembangunan hubungan dengan potensi ketidakseimbangan daya pada “simpul” di mana data digunakan untuk penargetan, perencanaan, dan metrik. Kami mendiskusikan implikasi kebijakan dari temuan ini dan menyarankan pertanyaan spesifik untuk ditanyakan kepada regulator.

Broughton Micova, S. & Jacques, S. (2020). Platform power in the video advertising ecosystem. Internet Policy Review, 9(4). DOI: 10.14763/2020.4.1506

The original work of the article's abstract was translated from English to Indonesia.

Karya asli dari abstrak ini telah diterjemahkan dari Bahasa Inggris ke Bahasa Indonesia.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Penerjemah Abstrak: Dini Anggriyani

Pengendali Mutu Abstrak: Zumadilah Amalia